最近，脑白金有新动静了，竟然悄悄卖起了咖啡！离离原上谱了这不是。
说到脑白金，那么你一定能想起它的经典电视广告：一对老爷爷老奶奶跳着魔性草裙舞，嘴里喊着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
０１
脑白金转型卖咖啡
跨界进入咖啡赛道
之前就有坊间传言脑白金要卖咖啡，近日，“脑白金”官方确认，脑白金咖啡第一家店于11月7日在上海松江区开业，咖啡店以其旗下年轻化品牌“脑白金+Café”命名，这意味着脑白金正式跨界进入咖啡赛道。
咖啡包括美式咖啡、卡布奇诺、焦糖玛奇朵等，售价为9元-22元不等，价格比较亲民。
在产品外包装上，不仅有杯装，还有瓶装，让品牌形象焕然一新。
产品品类上，除了售卖咖啡，还推出多款饮品，包括港式香浓、金桔柠檬茶、热巧克力、抹茶冰沙、西瓜鲜榨汁等，售价为11元-20元不等。
网友：“我竟然到了喝脑白金的年纪”，“能治好我的青年痴呆症吗？”
不过问题来了，咖啡提神，脑白金助眠，喝了脑白金再喝咖啡，还能睡着吗？
０２
脑白金“越活越年轻”
抢占年轻人市场
为给脑白金注入更多的年轻力，脑白金对logo进行了升级，更加扁平化，把健康和微笑的「+」融入到全新 Logo，字体以无衬线风格为主，更加简洁时尚。同时加入了微笑的弧度，彰显「微笑态度」与「健康生活」的品牌感。表达了脑白金关注 85-95 后乐活养生的态度。品牌色以“蓝+白”配色为主。
新产品瞄准了年轻人群、主打健康食品，整体设计趋向青春乐活风格。
咖啡杯以“脑白金+”LOGO以及微笑弧度作为设计元素，店内“NAOBAIJIN CAFE”的字样颇为显眼。店内还设置了飞盘游戏，吸引消费者进行互动，飞盘以手握蓝瓶子的小插画为主要图案。
可以说，如今的脑白金活得越来越年轻了，除了产品升级之外，脑白金也在不断尝试年轻化营销。
今年春节脑白金联合B站热门UP主开展公益，在今年321睡眠日前夕，联合网易云音乐LOOK直播打造睡眠音乐，与年轻人进行深度互动。此前还和猫商店，出了一系列8090的国潮服饰。
０３
抢滩咖啡蓝海
抢夺年轻市场
2021年7月17日，同仁堂旗下IP“知嘛健康”推出“苦上加苦草本咖啡”，将中药与咖啡结合主打“养生”咖啡，引起不少年轻消费者的关注。中国邮政也在今年正式入局咖啡市场，首家邮局咖啡落地厦门国贸大厦，于2月14日正式营业。运动品牌制造商李宁跨界推出自家的咖啡品牌——“宁咖啡NING COFFEE”。
摘自：顶尖广告
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